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三星衰落,步诺基亚后尘概率多大?
 
媒体报道,全球最大智能手机生产商--三星电子第三季获利料将进一步下滑,凸显出其在市场领先的智能手机业务走向衰退,而且公司改造产品线的压力也越来越大。

自从2012年成为世界最大的智能手机生厂商以来,三星电子第一次出现连续三个季度营收下滑的状况,三星证券甚至对三星电子第三财季的营业利润预期进一步下调17.5%至45亿美元。

到底是什么原因让三星这个资产总额超过韩国财界的20%、而今年第1季度期间三星的营业利润约占韩国所有上市公司总合的33%的企业步入如此低谷,难道三星要步诺基亚手机的后尘吗?

苹果手机向中高端延伸冲击三星优势市场

以前,苹果是玩粉丝和高端市场的,但自从库克掌权以后,这一理念发生了根本性变化,苹果开始向更具有市场销售潜力和用户数量庞大的中高端市场进军,iPhone 5c变是最大的武器,而效果更是显而易见。

虽然iPhone 5c在中国市场销售惨淡,但在欧美市场却是风声水起。数据显示,今年8月,iPhone 5c占有英国智能手机销量的8.9%,超过 iPhone 5s 的 7.6% 和 三星 Galaxy S4 的 6.0%。Kantar 预测英国已经有400万用户准备购买新款 iPhone。

接着,iPhone 6 和 6 Plus的上市更是让三星雪上加霜。高端智能手机一般售价都在300美元以上,而且采用更多的技术和功能,比如更加强大的处理器、高清显示屏、更好的摄像头以及指纹识别等,三星旗舰最为看重的Galaxy 新系列相较上代产品几乎没有任何亮点可言,所以销售情况并不理想。数据显示,三星的新机Galaxy Note 4在韩国开卖首日仅售出3万部,而iPhone 6和iPhone6 Plus的预订数据,按照苹果的说法,开放预订后24小时内两款iPhone 6的预约量就超过400万部。两相对比,三星销售非常惨淡。

安卓市场已经不再是三星一枝独秀

有专业分析师曾经认为,因为以前对手太差,三星曾经占得安卓系统的全部利润。但现在三星和其他使用安卓的对手已经区别很小。这段话实实在在的说明了如今三星在全世界面临的市场形态变化。

在中国市场,小米、华为、中兴、酷派、联想等手机厂商依托本土优势在产品性能、渠道布局、销售技巧等方面取得了对三星的绝对优势,而这些产品也都在产品定位上向上发展冲击三星的核心市场。而且,这些手机也在不断国际化拓展,与三星在不同的市场上展开了竞争,大大压缩了三星既有市场空间。

更为不利的是,很多研究表明,智能手机大众消费市场正在成为移动设备的新战场,低端智能手机的售价甚至可以低到每部25美元,而全球多个主要国家的高端智能手机市场却呈现出饱和趋势。根据权威市场研究机构IDC的报告显示,日本市场的智能手机出货量都在下滑,这也导致市场份额最大的三星受伤最重。

根据市场研究机构IDC的统计显示,随着购买智能手机的人越来越多,尤其是在新兴市场,大多数消费者都将选择价格较低的设备,再加上制造成本不断下降,到2018年,全球智能手机的平均售价会下降20%至260美元。这种情况大大影响了三星手机依靠品牌赚取高利润率的市场策略的执行。

同时,在欧美,新的手机势力也在崛起,各种各样的企业都在进入这个市场,而这些新生力量打击最大的便是三星的固有阵地。三星、苹果、华为、LG、联想是全球五大智能手机制造商。2013年,这几家公司以外的其他厂商的份额总和从2011年的27.4%上升到了39.3%,其中三星被抢夺的市场份额最多。

手机厂商更新换代不会停止,三星有可能成下一个

在功能手机时代,摩托罗拉、诺基亚、爱立信是不可逾越的三大国际品牌,它们缔造了功能手机的无数个“第一”,如诺基亚2000年推出的3210累计销量达1.6亿部,而摩托罗拉V3自2004年上市以来,累计销量超过1.5亿部。但这三家公司几乎都已经成为了历史。

摩托罗拉在2011年8月以125亿美元委身谷歌,正式叩开了功能手机巨头衰落的大门,后来又卖给了联想才重获新生。2012年2月,爱立信将所持的50%索尼爱立信股份甩手给索尼,更名为索尼移动,延续11年的“索尼爱立信”寿终正寝。2013年,诺基亚“嫁”给微软,品牌未灭但已经风光不再。

几年前,苹果刚刚推出iPhone的时候,没有人会相信iPhone会获得如此巨大的成功,也并不是所有人都能够清晰地预见到智能手机未来的发展趋势但三星则果断地以iPhone为模板,投入到智能手机的开发和生产中去。三星从一开始苹果的“打工仔”做起,帮苹果生产iPad、iPhone上的LED屏幕和处理器芯片,成为苹果最大的闪存和元器件供应商。在为苹果“打工”的过程中,三星自己推出的Galaxy系列手机并逐渐成为了智能手机行业的领头羊。

在这之后的智能手机时代,黑莓已经苟延残喘,HTC至今还在经历痛苦的转型,而三星也不可避免的进入衰退周期,这是时代的规律,三星只是正常的发展途径而已。

君不见,给苹果代工的富士康也已经在智能手机领域跃跃欲试了吗?

三星在智能硬件领域格局太大,分散了智能手机资源

据三星电子消费事业部总裁尹富根表示,家庭将成为未来电子科技创新的中心。三星在硬件、软件、系统、平和专利上都有投入,今年以2亿美金收购了美国的智能家居初创公司SmartThings,后者的技术可以让用户将照明器具、门锁等设备连接到由智能手机控制的系统中。8月,三星还宣布收购美国空调经销商Quietside。在今年,三星发布了很多新兴的智能硬件产品。这些都分散了三星的精力。在企业上升期,产品线的丰富也许是优势,但市场变化之后,这样的布局可能会使公司竞争力下降。

据科技博客Ars Technica报道,三星2013年的员工总数多达27.5万名,比谷歌员工总数的5倍还多,这个数字也超过了谷歌、苹果和微软三家公司员工的总和。仅仅拿软件工程师来说,三星仍然具有压倒性的数量优势,拥有40,506名软件工程师,相比之下,谷歌的研发人员总数仅为18,593名。

但是,三星拥有庞大的消费电子产品线,如电视机、照相机,以及Tizen操作系统等等,这些产品都需要有人从事某种软件编码工作,三星也生产半导体、显示面板和家电等产品,不像业务线较为狭窄的谷歌或苹果。因此,分布到每个产品上之后,三星的研发力量就显得不足。

即使是在手机领域,三星也是坚持两条战线:一条是高端手机,价位跟苹果差不多但其品牌、逼格、工艺和软件体验与苹果差距明显,特别是缺少忠诚的粉丝与独特的产品文化。一条是低端手机,但又在性能、价格和适应本土市场上与中国企业有差距。长期下来,变成了两端都不讨好。

以下是关于三星的两个笑话,当然对象不一样

韩国三星公司日前在当地媒体上为智能手机Galaxy Note 4打广告,并借机刺激对手苹果,宣称iPhone 6不是Galaxy Note 4的对手。其实,去年的5月5日,三星的美国部门就开始继续以广告诋毁苹果,暗示iPhone只有老人才用。三星最新广告中呈现的是高中毕业聚会的场景:潮人都有S4,“土老冒”们都是拿iPhone。

据英国《镜报》报道,外国一位三星手机用户晒图爆料称,自己向三星公司投诉手机过热的问题,却收到三星公司寄来的一双微波炉手套。
(10/03/2014)


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